严管互联网广告，守住上网的清净与安心

弹窗广告关不掉、直播中硬插广告、AI生成的假广告像真的一样……刷手机时，这些互联网广告乱象让人烦不胜烦。日前，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》（以下简称《通知》）和《互联网广告市场秩序整治重点任务》（以下简称《任务》），对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，并决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。

当前，我国互联网广告产业快速发展，已形成数据驱动、技术赋能的复杂生态。然而，轻创意、重炒作的老问题还在，滥用人工智能、过度追求流量等新毛病又不断冒头。

关不掉的弹窗，一误点就跳转到陌生链接，轻则自动下载一堆垃圾软件，重则落入“非法集资”“电诈”等陷阱。直播里的虚假广告，把普通食品吹成神药，不少人白花了钱，甚至伤了身体。更棘手的是矩阵式广告：几十个账号批量发布同质内容，平台封一个，其余照发不误。这些乱象，既侵害网民权益，又扰乱公平的市场秩序，更拖累整个行业的健康发展。

如果认认真真做产品、做服务的商家，拼不过靠虚假广告砸钱上位的对手，结果就是“劣币驱逐良币”。平台若只顾盯着广告收入，而轻视内容审核，迟早丢掉长远发展的根基。久而久之，整个行业就会陷入恶性循环。

技术越跑越快，规矩不能掉队。这次的整治行动，可谓一场“及时雨”。近年来，从网页横幅、信息流，到直播带货、AI生成广告，新形式、新业态层出不穷，监管有时跟不上节奏。此次《通知》首次提出“互联网广告生态治理”的概念，并从健全互联网广告监管制度体系、压实互联网平台企业主体责任等五方面部署了治理任务。这相当于为行业提前设置了“红绿灯”，让经营主体知道哪里是路，哪里是墙。

《任务》则聚焦突出问题，精准发力，“加强对直播电商中广告活动的监管”“加大对互联网弹窗广告的规范力度”……这些细化的举措，为维护良好的互联网广告市场秩序提供了有力保障。

当然，要让互联网广告环境彻底清朗起来，仅靠一次整治远远不够。监管部门需持续发力，对群众反映强烈的违法行为露头就打，让违规者付出应有代价。平台企业更要担起责任，不能把审核当摆设，要从技术和管理上把好每一道关。广告主也须守好底线，靠真实的产品和服务说话，而不是靠虚假宣传骗流量。

互联网的核心价值，是为网民带来丰富的内容、便利的服务。希望这次严管整治，能让网络空间更加清朗、清新，让消费者不再被糟心的广告打扰，也让整个行业在规矩中走得更稳、更远。（中国经济网网友 吉平）

经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事。