扩消费如何进一步发力？商务部圈出这些重点

■ 本报记者 邵志媛

消费市场的情况一直备受关注。今年以来消费市场形势如何？在扩消费方面，商务部下一步有哪些重点工作？去年商务部等部门出台《促进健康消费专项行动方案》，目前取得了哪些成效？第六届消博会在健康消费方面有哪些安排？在3月30日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部相关负责人作出回应。

四方面发力推动消费持续增长

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐在发布会上表示，今年以来，商务部坚持“政策+活动”双轮驱动，优化实施消费品以旧换新，举办“乐购新春”春节特别活动，推进国际化消费环境建设、消费新业态新模式新场景等试点工作，消费市场稳健发展、向新向优。

消费市场开局稳。1—2月，社会消费品零售总额同比增长2.8%，比去年12月份加快1.9个百分点。

新型消费活力足。在以旧换新政策的带动下，绿色智能产品的销售快速增长，“科技+消费”广受欢迎。商务大数据显示，1—2月，重点平台的智能眼镜销售同比增长1.8倍。春节期间，全国有超过1.3亿人通过AI进行购物。消费者对于智能产品的热捧也引领了产业升级发展，在前不久举办的中国家电及消费电子博览会上，一些企业发布了能自动识别人体状态的空调、可以自主打扫房间卫生的管家机器人、实现指尖心电监测的AI戒指。

体验消费需求旺。近年来，看实景演出、穿古装服饰、做非遗手工，成为越来越多人的消费新时尚。1—2月，服务零售额同比增长5.6%，增速比去年全年加快0.1个百分点。其中，旅游咨询租赁、文体休闲等体验式消费的零售额实现两位数增长。

入境消费热度高。今年春节，到中国过大年成为热潮。春节假期，131.3万人次外国人出入境，较去年假期日均增长21.8%。上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍和3.2倍。

杨沐表示，2026年是“十五五”开局之年，商务部将深入实施提振消费专项行动，多措并举推动消费持续增长。一是推动商品消费扩容升级。优化实施消费品以旧换新政策，突出绿色智能，为新产业、新质生产力提供市场。推动汽车流通消费改革，促进二手车高效流通，推进汽车后市场发展，全链条扩大汽车消费。

二是释放服务消费潜力。实施服务消费提质惠民行动，提升服务供给品质。支持有条件的地区发展邮轮游艇、房车露营等休闲消费，积极拓展低空消费。

三是活跃线下消费。今年春节，在“乐购新春”活动带动下，线下实体零售增速反超线上3.9个百分点，说明线下消费潜力还很大，商务部将通过举办丰富多彩的促消费活动，打造多元融合的消费场景，进一步活跃线下消费。

四是激发下沉市场活力。下沉市场已经成为消费增长的重要动力源，乡村消费品零售额增速已经连续8个月快于城镇。商务部将针对不同区域的情况，因地制宜、分类施策，加快释放下沉市场的消费潜力。

商务部将开展“健康消费季”活动

2025年4月，商务部等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》，并且在第五届消博会上启动专项行动。杨沐介绍，一年来，“主动健康”意识持续深入人心，健康消费成为促消费与惠民生协同发展的重要抓手。

杨沐用四句话总结了相关工作取得的成效：第一句是吃出健康。商务部加强优质农产品产销衔接，鼓励发展养生餐、轻食简餐等健康饮食。2025年，绿色食品的市场规模达到6292亿元，“吃出健康”成为风尚。

第二句话是动出活力。国家投入资金支持全民健身场地设施建设，开展大众冰雪季、冰雪消费季等主题活动，带动健身运动热潮。2025年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长15.7%，2025—2026冰雪消费季，冰雪旅游休闲超过3亿人次。

第三句话是换出品质。将居家适老化产品纳入消费品以旧换新补贴支持范围，促进智慧养老产业发展。2025年，以旧换新累计补贴适老化产品超过700万件。

第四句话是健康服务。支持健康管理、心理咨询、养生保健、中医理疗健康服务业态加快发展；推动零售药店扩大健康咨询、用药指导等服务功能。截至目前，已有近1000家零售药店升级为具有综合服务功能的“健康驿站”。

杨沐透露，今年，商务部将会同有关部门开展“健康消费季”活动，推动场景创新和业态融合，提升健康消费发展水平。第六届消博会期间，将举办“健康消费季”启动仪式，指导有关机构发布健康消费指数、健康膳食指南、健康消费倡议等，推广健康生活理念。本届消博会还将设置健康消费专区，搭建品牌推广、产品体验、行业交流平台，展示保健食品、乳制品、消费类药械、健康护理等商品和服务；在博鳌分会场设置国际健康展区，打造智能医疗、全球精选、科技随身、健康服务等沉浸式体验场景。