AI重新定义会展业，2026年或成生态重构关键节点

当人工智能以不可逆之势席卷全球经济与社会生活，中国会展业正站在一场深刻范式迁移的临界点上。在3月26日举办的2026无锡会展目的地建设大会上，中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，AI不再是简单的工具升级，而是对会展全产业链、全要素的深度渗透，正推动会展业从传统的信息中介平台，向着智能经济时代的新生态加速演进。他认为，2026年将是会展业规模化应用AI的关键窗口期。

回顾2022年，ChatGPT的横空出世掀起了全球人工智能浪潮。短短几年间，AI对经济社会和人类生活的重构已无处不在。在这场由算法主导的科技大爆炸中，会展业如何重新定位？

从经济学理论看，1776年亚当·斯密的《国富论》奠定了以“经济人假设”为基础的现代市场经济学。信息不对称曾是一切博弈与交易的前提，而会展业正是通过搭建平台、撮合交易来弥合这种信息鸿沟。然而，AI的出现正在颠覆这一逻辑。姜淮认为，大数据和算法可以瞬间穿透价格底线，打通买卖双方信息，缩短交易链路，原有的商业逻辑面临重构。如果信息完全对称，会展作为信息中介的价值何在？

面对这一灵魂拷问，姜淮给出了行业答案：AI固然抹平了信息差与成本差，但会展的核心价值正转向体验差与意义差的创造。人类对群体性、互动性、沉浸式体验的追求，是技术无法替代的。会展业不是被技术取代，而是被技术重塑——从单一的信息撮合，升级为全生命周期的智能服务生态。

具体来看，AI已在会展全流程中加速渗透。展前，通过大数据模型辅助主题生成、策划规划和资源匹配；展中，实现现场资源的智能调度、买卖双方的精准撮合以及搭建运营的优化；展后，长期困扰行业的数据沉淀难题得以破解，数据分析报告可瞬时生成。“这种全链路的智能化，正在重构会展业的生产方式。” 姜淮说。

更值得关注的是，会展业与智能经济的融合已进入生态级重构阶段。姜淮梳理了从2015年“信息化”、到“智慧化”、再到“数字化”的演进脉络，指出当前AI正推动会展业进入第四阶段——生态重构。在姜淮看来，这意味着会展业不再是单一的活动举办，而是成为智能经济新形态的重要场景窗口和试验场。今年《政府工作报告》首次提出“打造智能经济新形态”，涉及集成电路、人工智能+、生物医药、低空经济等领域，而这些领域恰与会展业的产业融合路径高度契合。

以当前行业热点的“会展+消费”与“会展+出海”为例，AI正在赋能新的价值创造。今年春节期间，大都新春庙会创新推出“票根经济”数字化，联动“亚奥圈”，将商贸会展、文化非遗、金融机构融合一体，7天累计接待市民及游客近15万人次，带动亚奥区域消费超3300万元，占区域消费总额近四成，成为“会展+文商旅体健”融合的典型案例。而在出海领域，从2023年的AI技术输出，到2024年的场景定制化解决方案，再到2025年会展生态共建的成熟，AI正在重构出海服务的闭环生态，为行业创造新的价值空间。

展望2026年，姜淮认为，AI技术成熟度将在一年内从基建期跃升至商用成熟阶段，行业需求集中爆发，政策与资本双重推动，AI将在会展行业实现全方位的交互与精准匹配能力。“这既是挑战，更是机遇。”

“当信息不对称被技术逐渐消解，会展业正从‘撮合交易’的中介平台，进化为‘创造价值’的智能生态。”姜淮认为，“在这场AI驱动的行业革命中，唯有主动拥抱变革、深度融入智能经济新形态，会展业才能真正实现二次腾飞。”（中国经济网记者王婉莹）