将“购在中国”打造成中国的新名片

日期：2026-03-15

今年的政府工作报告首次提出“打造‘购在中国’品牌”。打造“购在中国”品牌的底气，首先在于“中国制造”兼具品质与价格的双重优势。未来，应为“中国制造”赋予更多文化内涵，进一步提升产品的吸引力与竞争力。

近年来，随着人工智能、大数据、虚拟现实、增强现实等前沿技术的高速发展，消费新场景新业态新模式正持续涌现。因此，打造“购在中国”品牌，不能仅停留在扩大商品消费阶段，还要同步做大服务消费、体验消费、场景消费，为消费市场注入更多活力。

当前，“中国游”“中国购”持续升温，应抓住这一重要机遇，进一步优化入境游体验，让“购在中国”品牌成为中国面向世界的一张新名片。

然而也要注意到，境外旅客在华消费仍面临诸多不便。例如，国内消费者早已形成使用移动支付的习惯，但有不少境外旅客仍偏好使用信用卡结算。对此，建议进一步完善POS机布局，支持外卡便捷受理，减少境外旅客“无现金、难通行”的困扰。再如，部分大型体育赛事、文艺演出需实名验证个人身份信息，这给许多境外旅客带来不便。建议根据境外旅客的消费习惯，进一步丰富服务供给，提升其在华消费的体验感。

此外，离境退税也是擦亮“购在中国”品牌的重要抓手。要持续加大力度推广“即买即退”服务，为境外旅客营造更加便捷高效的消费环境。同时，目前离境退税商店的布局仍难以满足境外旅客的便捷消费需求。建议将离境退税商店布局到超市、酒店等更加便利的点位。

（本报记者　洪剑儒）

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