演出拉动文旅商体全链条发展

近日，中国演出行业协会发布2025年全国演出市场数据。据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国演出市场总体收入837.22亿元，同比增长5.19%。其中，演出票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；其他收入220.67亿元，同比增长1.98%。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；观众人数达1.94亿人次，同比增长4.22%。

数据显示，2025年全国演出市场总体呈现供需两旺态势，大型演出、剧场演出、旅游演艺三大领域均蓬勃向上。中国演出行业协会会长刘克智表示，当前演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段，构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。演出作为服务消费中强引擎、高乘数、高黏性的核心品类，既是文化消费升级的直观标杆，也是拉动文旅商体全链条发展的关键抓手。

2025年大型演出场次、票房和观众人次均保持稳步增长，全年共举办大型演唱会2496场，票房达295.58亿元，同比增长13.7%，观演人次增幅更是达到30.8%。行业测算显示，大型演出的消费带动系数达到1∶6.85，即1元门票收入可带动6.85元的“吃住行游购娱”关联消费。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，“票根经济”已成为行业普遍趋势，一场3小时的演出能够带动72小时的城市消费，未来还将实现更长周期的消费带动，助力地方特色文旅资源宣传出圈。

同时，跨城观演成为大型演出的显著特征，全国大型演唱会、音乐节平均跨城观演率超60%。为承接演出流量，各地文旅部门推出演唱会专属巴士、景区门票折扣减免等联动措施，铁路部门也针对性优化服务，2025年各地推出100多趟高铁“歌迷专列”。中国国家铁路集团有限公司客运中心市场营销部负责人蒋力介绍，“歌迷专列”设置专属检票通道、应援氛围车厢、主题广播等配套服务，让“演出+交通”从单一出行场景，拓展为兼具情绪体验与消费属性的新场景。

剧场演出市场呈现本土原创强势崛起的特征，小剧场与演艺新空间成为增长核心。2025年，本土原创剧目获得市场广泛认可，年轻观众对传统文化、国风题材作品的关注度持续提升，形成“原创盈利”的发展趋势。市场数据显示，小剧场和新空间票房占比逼近市场半数，场次占比达75.1%，成为剧场演出的核心增长极。剧场演出类型偏好调查结果表明，在同等票价与时间成本下，44.2%的观众会优先选择本土原创剧目。以2025年舞剧市场为例，原创剧目场次占比76.8%、票房占比71.3%，国风、民俗、历史等题材构成核心叙事内容。

旅游演艺市场在传统业态基础上加速创新，新型体验式项目成为市场新宠。除经典实景演艺项目外，沉浸式、行进式、演艺与科技相融合的新型旅游演艺项目，凭借更强的体验感与情绪价值，成为市场追捧的对象。与此同时，布局在城市街区、旅游景区的演艺新空间快速发展，成为旅游演艺市场的全新增长点，进一步丰富了文旅消费的场景与形态。

支撑市场持续繁荣的核心因素之一，是年轻消费群体的崛起与消费需求的升级。当前演出市场核心消费群体以年轻人为主，演艺新空间消费群体中35岁以下年轻人占比超75%，这一群体对情绪价值消费、体验式消费有着旺盛需求，也直接推动了沉浸式、互动式演艺内容的持续走红。在市场需求驱动下，演出行业创新步伐不断加快，线上线下融合发展取得显著成效。众多专业文艺院团针对互联网用户定制专属内容，通过直播等形式强化与受众的互动交流，既扩大了文化艺术的传播范围，又反哺线下演出市场。

潘燕表示，2025年我国演出市场整体呈现“大小共同发力、国外引进与国内原创齐头并进”的良好态势，行业新节目源持续涌现、新艺人不断成长，行业发展后备力量较强。（经济日报记者 林语晋）